Cílem akce, která v první fázi proběhla v Kodani dne 23.11., bylo navázat nové kontakty s cestovními kancelářemi a agenturami ze Skandinávie, informovat místní subjekty o turistické nabídce a zejména osobně představit své incomingové turistické produkty.

Prezentace, po které následoval „lázeňský workshop“ s možností osobních konzultací, byla velmi reprezentativně zastoupena představiteli dánských cestovních kanceláří, tour-operátorů atd.

Spoluorganizátorem „Nordic Roadshow“, která poté pokračovala ve Stockholmu, Helsinkách a Oslo, byla česká agentura cestovního ruchu CzechTourism.