Marketing

Inovativní online marketing je jedním z klíčů k úspěchu luxusních retailových značek na asijských trzích. Společnost PWC odhaduje, že celkové příjmy z reklamy v Hongkongu stoupnou z 17,8 miliardy HKD (2,3 miliardy USD) v roce 2021 na 20,4 miliardy HK $ (2,6 USD miliard) do roku 2025. Zatímco v roce 2021 tvořila digitální reklama 57,4 % z celkového zisku, očekává se, že do roku 2025 tato hodnota dosáhne 66,6 %. Tradiční značky tak zcela logicky sahají po marketingových technologiích při plánování, exekuci a měření úspěšnosti kampaní. Hongkong, který je regionálním sídlem řady nadnárodních společností vytvářejících a vyhodnocujících strategie pro další asijské trhy, je tak místem, kde jsou poptávány technologie pro analýzu marketingových dat a pro optimalizaci probíhajících kampaní na základě dat od spotřebitelů.

Arts Tech

Hongkong již nyní platí za přední asijské město pro obchod s uměním. Vzestup Hongkongu jako uměleckého centra Asie je aktivně podporován vládou, což lze demonstrovat na příkladu umělecké čtvrti West Kowloon, jejíž výstavba vyžadovala veřejné investice ve výši okolo 3 miliard USD. Otevření Muzea asijského umění M+ v roce 2021 pouze korunovalo dosavadní vládní úsilí.

 Digitální revoluce se nevyhýbá ani uměleckému světu. Virtuální a rozšířená realita je nejnovějším trendem na poli umění, které má návštěvníkům galerií a  výstavních prostor nejen hlubší pochopení díla samotného, ale i umocnit celý zážitek a vnímání předmětu jako takového. Jedná se relativně nový trend, který bude nabírat na důležitosti. V září 2021 byl poprvé uspořádán veletrh Digital Art Fair, první specializovaná akce zaměřená na digitální umění a  arts tech.  

Gaming a esport

Město dlouhodobě registruje vysokou poptávku po videohrách, čehož hojně využívají vydavatele a vývojáři her a herních aplikací, ale nově i organizátoři esportů. Místní herní trh má hodnotu 8 miliard HKD (cca 1 miliardu USD) a z hlediska příjmů je na 19. místě v celosvětovém měřítku. V průměru utratí každý občan Hongkongu okolo 136 USD ročně za videohry, což představuje  4. nejvyšší ziskovost na hlavu na světě. Není proto s podivem, že v Hongkongu mají svá regionální distribuční sídla společnosti jako Digital Bros, Koch Media, či Riot Games.

O lokální podporu talentů se stará Cyberport, který dopomohl k úspěchu místní platformě esportu Talon. V rozpočtu na roky 2018–19 dostal Cyberport přes 100 milionů HKD (12,9 milionu USD) na podporu odvětví esportu. Polovina těchto financí byla vyčleněna na rozvoj fyzické infrastruktury pro esport - Cyberport Arcade. Další finance byly dedikovány organizaci turnajů, rozvoji talentů a na podporu obchodu. Cyberport nadále poskytuje podporu v oblasti esportu a digitalizace.

Nový Mega ACE fond

Zatím se jedná o pilotní program, který byl schválen na konci roku 2022. Primárním účelem tohoto nového fondu je přilákat do Hongkongu akce světového formátu, které budou přispívat k propojení světa a čínské kultury, či dopomohou dostat město na mezi lídra kultury a kreativních odvětví. Podpora je udělována v podobě grantů. Jednotlivý žadatelé musí být v Hongkongu řádně registrované subjekty, případně podávat žádost ve spolupráci s řádně registrovaným subjektem. V roce 2023 byly z fondu zatím podpořeny 3 projekty – Art Basel a Art Central.

Příležitosti pro české firmy

Hongkong je rychlý a vysoce konkurenční trh. Firmy, které jsou schopny předvést něco nového a rychle adoptovat trendy zde mají zelenou. České firmy, které se specializují na datovou analýzu, digitální vizualizaci, virtuální realitu, gaming a gamifikaci mají možnost své know- how nabídnout celé řadě místních partnerů.

Pokud jde o Mega ACE fond, čeští organizátoři akcí celosvětového formátu mají možnost se o granty ucházet ve spolupráci s místním partnerem. Existence tohoto fondu je však důležitá i z jiného pohledu. Díky intenzivní podpoře vlády se do Hongkongu daří dostat výstavy světového formátu – ať už jde o Art Basel, či do budoucna plánovaná místní edice Design Miami. Jedná se o prestižní akce, které mají globální publikum a vysokou návštěvnost v rámci širšího regionu. Účast českých firem tak nemá dopad na vizibilitu a navázání kontaktu čistě v Hongkongu samotném, ale i v celé řadě okolních zemí.

 

Autorka: Anna Dupalová