O mercado da cerveja em Portugal, que há muito é dominado pelas duas marcas de cerveja nacionais Sagres e Super Bock, está atualmente a passar por uma transformação dinâmica em termos de hábitos de consumo. Os consumidores domésticos e os turistas que o país recebe estão interessados ​​em novos sabores no que à cerveja diz respeito. Assim, quer as cervejas artesanais, desenvolvidas por pequenos cervejeiros, quer as cervejas de fabricantes estrangeiros têm-se tornado mais apetecíveis nos últimos anos. E observando esta tendência, os fabricantes de cerveja da República Checa têm sentido a oportunidade para penetrar no mercado português. As cervejas Budvar, Staropramen e a cerveja sem glúten Celia, já estão disponíveis em Portugal há algum tempo. E desde 2017, também a Pilsner Urquell e a Kozel se juntaram à oferta de cervejas checas em Portugal.

A fim de apoiar a penetração da cerveja checa no mercado português, teve lugar no Hotel Baia em Cascais, uma apresentação profissional destinada a um público composto por potenciais parceiros de negócios. A apresentação começou com o contributo de Frantisek Fleišman, Chefe do Departamento de Economia e Comércio da Embaixada da República Checa em Lisboa, que falou, entre outras coisas, sobre a tradição e a importância do fabrico de cerveja na República Checa. "Para a República Checa, a cerveja não é apenas um importante item de exportação, mas faz também parte da cultura geral do país, portanto a Embaixada da República Checa está sempre disponível para prestar o seu apoio à cerveja checa", disse o diplomata em representação do Embaixador Petr Šelepa que esteve ausente.

Posteriormente, seguiu-se a apresentação das marcas presentes no evento. A Pilsner Urquell e a Kozel foram apresentadas por um representante da empresa JustDrinks, distribuidora oficial de ambas as marcas em Portugal; a Staropramen foi apresentada por uma representante da empresa DCN Beers; a apresentação da Budvar foi assegurada pela empresa espanhola Masoliver e a cerveja sem glúten Celia, produzida pela Cervejeira Zatec, foi apresentada pelo Diretor da Kevago, o seu distribuidor para Portugal. O evento foi concluído com a oportunidade para contactos pessoais entre os participantes, que não perderam a possibilidade de degustar algumas cervejas.

Esta apresentação foi seguida, durante a tarde, pela Festa da Cerveja Checa, no Mercado da Vila, em Cascais, onde o público teve a oportunidade  de provar e aprender sobre todas as marcas presentes acima. Este evento prolongou-se pelo fim-de-semana, tendo sido visitado por centenas de pessoas que não só tiveram a oportunidade de degustar a cerveja checa, como ouvir a música tradicional checa, interpretada ao vivo na típica gaita de foles da Boémia do Sul e visitar no local, a exposição de cerveja checa "Tragam os Barris à Luz".  Para a maioria do público, este foi o primeiro contacto com a cerveja checa e as reações recolhidas foram muito positivas. Foi dada especial atenção à cerveja Celia, sem glúten e biológica, e à cerveja preta Kozel.

Frantisek Fleišman, Chefe da Secção de Economia e Negócios da Embaixada da República Checa em Lisboa