O projeto contendo inúmeros atividades publicitárias foi idealizado pelo Consulado Geral da República Tcheca com o apoio do Ministério da Agricultura da República Tcheca e em parceria com as distribuidoras de cervejas tchecas Bier&Wein, MMBeer, Uniland.

Na primeira fase, buscou-se a alcançar um público amplo e diversificado através dos anúncios nos principais jornais do Brasil e folhetos de grande circulação. “Analisamos os veículos da mídia brasileira e optamos por publicar no Caderno Paladar do jornal Estadão, no Guia da Folha de S.Paulo e no folheto da St. Marche, diz Pavla Havrlíková, Cônsul-Geral.

Os anúncios têm o objetivo levar informações para os brasileiros sobre a tradição cervejeira e despertar a curiosidade e interesse sobre a “joia da República Tcheca”, como é conhecida entre os tchecos e pessoas de outras nacionalidades. 

Na segunda fase, realizou-se em 6/12 o evento Na zdraví – Venha brindar conosco (happy hour) destinado aos jornalistas, blogueiros e influencers da área, que na programação contou com a abertura de Pavla Havrlíková, dando as boas-vindas e explicando os objetivos do momento e a importância da cultura e tradição cervejeira para tchecos.

Outros segmentos, como o turismo e o cristal estão fortemente relacionados à cerveja e ao país localizado no coração da Europa. Nesse sentido, Luiz Fernando Destro, da CzechTourism, ministrou palestra sobre as cidades conectadas com a produção cervejeira, e Gabriel Vidigal, da Mozart Cristal, palestrou sobre a história do cristal tcheco.

Finalizando o evento, os representantes das marcas de cervejas apresentaram seus produtos e, em seguida, os convidados tiveram a oportunidade de degustar a cerveja e provar a comida tradicional tcheca, e ainda receber diversos brindes, como canecas de cristal e canecas personalizadas com as marcas de cervejas, dentre outros.

“Estamos observando a repercussão positiva nas redes sociais e acreditamos que o projeto atingiu seu objetivo. Outra atividade que contribuiu para o êxito do projeto foi a exposição de banners sobre a história da cerveja tcheca durante o happy hour”, contente pelo resultado, finaliza Pavla.

Cronograma de anúncios

Caderno Paladar do jornal Estadão nos dias 6, 13, 20 e 27/12

Guia do jornal Folha de S.Paulo nos dias 7, 14, 21, 28/12

Folheto da rede de supermercado St. Marche de 14/12 a 27/12.

Cervejas tchecas no Brasil

No mercado brasileiro, a distribuidora Bier&Wein atualmente fornece as cervejas 1795 e Praga (Premium, Semidark, Amber Lager e Ale), a MMBeer representa a marca Primátor (Índia) e a Uniland distribui a marca Czechvar.