Cílem kampaně bylo propagovat ČR jakožto ideální lázeňskou destinaci pro všechny generace klientů. Několikaměsíční kampaň zahrnovala jednak on line a off line propagaci a inzerci, jednak press trip pro španělské specializované partnery z řad novinářů.

Výsledkem byly nejen desítky mediálních výstupů v hlavních španělských denících a tematických časopisech, nýbrž i vypracování speciálního „lázeňského“ pobytového balíčku nabízeného španělskými cestovními kancelářemi. Ten se setkal s nebývalým zájmem španělských turistů, což potvrzuje velký potenciál této oblasti českého cestovního ruchu.

Kampaň se dostala do povědomí více než 4,2 milionů španělských turistů – čtenářů deníků a časopisů. „Španělští turisté navštěvující v Čechách lázeňská zařízení jsou z 80% individuální cestovatelé, proto jsme se v kampani zaměřili zejména na B2C a oslovovali koncového zákazníka“, říká ředitelka zahraničního zastoupení CzechTourism v Madridu Markéta Lehečková.

Stoupající zájem španělských klientů o lázeňské pobyty odpovídá zvyšujícímu se povědomí o zdravém životním stylu, preventivní medicíně a pozitivní roli aktivního odpočinku v boji proti civilizačním chorobám. I přesto ve Španělsku lázně stále hrají roli preventivní a odpočinkovou, zatímco jejich přínos na poli zdravotnickém není doceněn. Proto zde stále nefunguje dostatečné pojištění, které by např. hradilo lázeňskou péči jakožto součást klasické zdravotní péče – např. po operaci, při rekonvalescenci apod. Zároveň však Španělsko jakožto země s vysokým počtem seniorů nyní přehodnocuje svůj pohled na věc – prostor pro české lázeňské destinace se tedy bude určitě zvětšovat. Španělští klienti navíc velmi oceňují širokou škálu specializovaných programů, jež české lázeňské domy poskytují: pobyty pro seniory, budoucí matky, děti apod.  

Autor: Zdeňka Kostik Šubrová, zástupce velvyslance na zastupitelském úřadě v Madridu

Foto: CzechTourism